ChinaJoy 7月再度绽放 游戏媒体或成年度热词_

五一小长假前夕,ChinaJoy展会的主办方北京汉威信恒展览有限公司与移动游戏企业联盟(MGEA)在北京举办了一场小型的媒体交流会,会议邀请了将于今年7月在上海举办的第十二届ChinaJoy和第二届WMGC及其他同期会展的战略合作媒体代表约30多人参加。主办方在会上向媒体通报了今年ChinaJoy及同期会展活动的基本筹备情况,其中特别重点介绍了今年ChinaJoy“塑造世界游戏新格局”的主题和以 “一个重点、两个亮点”的2014年展会特点,“重点”是针对快速发展的移动游戏市场专门规划的移动游戏领域的商务、技术和品推活动, “两个亮点”则是顺应家庭数字娱乐和IP跨界合作的趋势应运而生的WIPCON大会和中国国际家庭数字娱乐高峰会。同时,主办方也相关问题征求到场媒体的意见。

今年7月,ChinaJoy与WMGC等同期会展将在浦东嘉里酒店和新国际博览中心陆续举行,此次交流会的举办,使游戏媒体在ChinaJoy中的重要作用,得到进一步显现。

2014年的ChinaJoy及WMGC同期会议包括ChinaJoy B to C互动娱乐展示区、B to B综合商务洽谈区、中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(CDEC)、中国游戏商务大会(CGBC)、中国游戏开发者大会(CGDC)和世界移动游戏大会暨展览(WMGC)以及新增设的中国国际动漫及衍生品展览会(C.A.W.A.E)和次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会(ACH)。在游戏媒体日益受到重视的今天,众多精英的到场,众多产品的实演,众多营销的展现,都为媒体报道游戏产商、发行商、渠道商提供了舞台。

ChinaJoy同期会展“三展四会”结构

在众多参与ChinaJoy和WMGC报道的游戏媒体中,新兴的移动游戏新媒体(手游媒体)表现尤其抢眼,其在产品的推广中产生的作用,一日千里,欲演欲活,从行业媒体向主流媒体的转化已经成为趋势。

此前的4月21日,网易在杭州举行《迷你西游》发布会,包括91手游网、搞趣网、17173等国内一线手游媒体都应邀出席,这场发布会俨然成为手游媒体的狂欢节。《迷你西游》这种以手游媒体为重心的推广方式,以其传播力度与效果,格外受到业界与玩家的关注。

此次MGEA联盟与ChinaJoy战略合作媒体交流会,便有关于手游媒体为产业发展助力的众多观点分享。其中,手游媒体为产业服务,成为最受关注的方向。有与会者认为,在手游产业链中,媒体是不可忽视的一环,在手机游戏产业链里面充当沟通桥梁的角色,手游媒体的循环传播,使玩家与产商都能得到有效资讯。

通过各种产品和信息向用户提供新游戏的资讯,让用户快速的找到新游戏,从而进入到厂商的游戏当中;而用户玩了游戏以后自然增加很多需求,又回到媒体上面,来寻找游戏的攻略等等。而这个循环能够促进游戏产业的发展,把信息反馈给厂商的过程当中,也会促进厂商对他的游戏质量进行提高。

据搞趣网观察,现在手机游戏用户在急剧的扩张,媒体也都开始拓展手游的领域,但很多游戏厂商和媒体的合作有一个断层,单纯的手机游戏生存比较艰难。现在对于手游媒体的需求,正在不断累加,媒体承担向外界传播产业的责任正在明晰。

2014年,仍旧被行内认为是手游爆发的一个年度,尽管竞争更炽,尽管困境诸多,但市场的体量正在进一步快速放大,这就是机遇。不断增加的手游媒体,在这一个年度,都想演绎汽车媒体在过往的辉煌,诸如汽车之家之类的汽车媒体,其主流、专业、客观的媒体特征,正为手游媒体所关注到,而做手游媒体的“汽车之家”,也是手游媒体的心声。

此次MGEA联盟与ChinaJoy战略合作媒体交流会,也传出了这样一个声音:作为游戏媒体要想突破,其中有很重要的一点就是需要承担起在这个行业中的责任;用客观理性的态度,以公平公正的开阔胸襟,容纳多方的声音,提供不偏不倚的舆论引导。

手游媒体的商业与非商业兼顾,正成为共识。这不得不让人感到,2014年是一个手游媒体扎堆建设的年度,也是一个以真正媒体标准与高度建设手游媒体的年度。

从手游发展可以看到,随着分发渠道的垄断加剧、推广成本大幅上调,很多手游CP在媒体推广上的营销成功,让手游媒体赢得了2014年手游行业“廉价救命稻草”的称号,很多面临发行、渠道压力的CP,都开始悄然试水手游媒体方面的营销推广。(本文由ChinaJoy与搞趣网联合策划)

搞趣网分析,虽然手游媒体在CP眼中的作用进一步放大,手游媒体不断受资本、产业巨头的关注,手游媒体的洗牌也将来临。发行商、渠道商、CP领域的“寡头割据”,也将在手游媒体领域出现。

手游媒体,热闹与竞争之后,会在2014年成为一个行业热词。手游媒体出路在何?如何壮大?相信业内精英毕至的2014年ChinaJoy与WMGC,或会给出一个明晰或不太明晰的答案。

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